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    八羊数字营销??2017-08-21??新媒体运营??

    包装(packaging)为在流通过程中?;げ?,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程

    包装(packaging)为在流通过程中?;げ?,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。营销型包装侧重策划策略,成为广义的包装?;箍梢越橙嘶蛘吣持质挛锎虬绾没蚓×Π镏谀撤矫孀龅酵昝?。

    中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定,包装的定义是:“为在流通过程中?;げ?、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动?!逼渌一蜃橹园暗暮逵胁煌谋硎龊屠斫?,但基本意思是一致的,都以包装功能和作用为其核心内容,一般有两重含义:

    ①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品,即包装物;

    ②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

    定义

    狭义

    包装(packaging)为在流通过程中?;げ?,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装,只能称为“包裹”、“箱子”、“盒子”、”容器“等。因为包装除了有包裹盒承装的功能外,对物品进行修饰,获得受众的青睐才是包装的重要作用。

    广义

    一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。

    要素

    人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。

    包装要素

    包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。

    一般来说,商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。

    商标或品牌

    商标或品牌是包装中最主要的构成要素,应在包装整体上占据突出的位置。

    包装形状

    适宜的包装形状有利于储运和陈列,也有利于产品销售,因此,形状是包装中不可缺少的组合要素。

    包装颜色

    颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合,不仅能够加强品牌特征,而且对顾客有强烈的感召力。

    包装图案

    图案在包装中如同广告中的画面,其重要性、不可或缺性不言而喻。

    包装材料的选择

    包装材料的选择不仅影响包装成本,而且也影响这商品的市场竞争力。

    产品标签

    在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分,品牌标志,产品质量等级,产品厂家,生产日期和有效期,使用方法。

    绿色包装

    绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料,运用绿色工艺手段,为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。

    材料要素

    材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料、皮质材料以及其他复合材料等)和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等)两大部分,是包装三大功能(?;?、方便和销售)得以实现的物质基础,直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

    绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则:

    1、轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料;

    2、可回收和可再生的包装材料;

    3、可食性包装材料;

    4、可降解包装材料;

    5、利用自然资源开发的天然生态能的包装材料;

    6、尽量选用纸包装。

    7、尽量选用同一种材料进行包装.

    8、尽量包装件可以重复使用,而不只是包装材料可以回收再利用.(利如标准化的托盘,可以数十次甚至数千次再利用)

    外形要素

    包装的外形是包装设计的一个主要方面,外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理,则可以节约包装材料,降低包装成本,减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时,应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中,若容积相同,则球形体的表面积最??;对于棱柱体来说,立方体的表面积要比长方体的表面积??;对于圆柱体来说,当圆柱体的高等于底面园的直径时,其表面积最小。

    优秀的包装外形设计应遵循以下原则:

    1、结合产品自身特点,充分运用商品外形要素的形式美法则;

    2、适应市场需求,进行准确的市场定位,创造品牌个性;

    3、要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用;

    4、从自然中吸取灵感,用模拟的手法进行包装外形的设计创新;

    5、充分考虑环境与人机工程学要素;

    6、积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计;

    7、大力发展系列化包装外形设计。

    技术要素

    要想真正达到绿色包装的标准,仅仅依靠以上4点是不完善的,还需要绿色包装技术作为补充。这里说的技术要素包括包装设计中设备。工艺。能源及采用的技术。而所谓的绿色技术,是指能减少污染,降低消耗、治理污染或改善生态的技术体系。

    绿色包装设计的技术要素包括以下几点:

    1、加工设备和所用能源等要有益于环保,不产生有损环境的气、液、光、热、味等。污染生产工艺和生产过程对环境无采用低耗能的设备。加工过程不产生有毒、有害的物质;

    2、增强可拆卸式包装设计的研究,以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装;

    3、加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。

    包装策划

    一个好的包装必须要按部就班的有个系统的操作流程,他必须包括包装策划,包装设计再生产。

    包装设计定位

    包装的设计定位就好像在给艺人确定从艺路线,找到合适的路线才有可能一炮而红。为包装找到合适的设计风格,即是为商品找到一个获得市场认可的生存空间。

    1、市场定位:

    包装设计的市场定位需要先确定商品在市场中的位置,而商品的市场定位通常是由商家决定的。

    ①、商品档次;②、市场选择;③、摆放位置

    2、消费者定位:

    准确的消费者定位才能够最大可能的抓住消费者,商品所针对的消费群体通常也是由商家确定的。

    ①、性别年龄;②、兴趣爱好;③、购买能力

    3、设计风格定位:

    包装设计的风格千变万化,怎样在设计之初就找准方向、确定风格,也是设计表达能否成功的关键。

    ①、商品自身的性质;②、同类产品的设计表达;③、消费者的喜好;④、商品的销售场所

    包装设计策略

    我们每次走进超市,面对着数量庞大的商品群,总是有一种莫名的兴奋感。这是包装在起着作用!/1、营销策略

    包装以销售为最终目的,要达到这个目的,不仅需要好的包转设计,还需要明确的营销策略。

    ①、良好的识别性;②、明确的针对性;

    2、品牌策略

    成功的品牌具有良好的识别性和独特的个性,其品牌形象让人印象深刻,能让消费者在选择的时候毫不犹豫。市场也已经不再是单纯的以数量或质量竞争的市场,而是以品牌竞争的市场。

    ①、信任感与满足感;②、标志与色彩;③、自然的联想

    3、环保策略

    在商业社会中,任何时候都离不开商品,而包装也伴随着商业的发展而壮大,现代社会中的商品几乎都离不开包装。面对这样的市场环境,许多人将环境污染的矛头指向了包装,那么在这种情况下“绿色包装”的概念进入了社会大众的视线。

    ①、包装材料;②、生产过程;③、循环使用;④、理念宣传

    包装设计流程

    一个商业包装的生命是从拿到订单开始的,然后是设计、生产、包装商品、上架销售,再到使用后的废弃或回收,在这个漫长的生命周期里,设计仅仅是其中的一个小部分。虽然不能决定商品能否成功到达消费者手中,却实实在在地影响着销售的成功率。

    1、市场调研与分析

    市场的调研可分为两种,一种是周期性、广泛性的,一种是临时性、针对性的,在详尽的数据调研之后需要进行分析。

    ①、商品的卖点;②、预计商品的生命周期;③、如何树立商品的形象;④、购买目的、消费预期及消费状态

    2、设计创意与草图

    在进行包装设计的创意之初,首先需要明确包装设计的范围,根据不同商品的特点,包装创意的侧重点不同。

    ①、视觉表现;②、结构变化;③、容器造型的独特性

    3、设计效果与制作

    包装设计与其他平面类设计有所不同,虽然设计的时候是在包装展开图上进行的,是平面的视觉效果,而成品却是立体的。

    ①、立体效果图;②、模型表现;③、承印材料

    包装材料

    产品的包装是产品的重要组成部分,它不仅在运输过程中起?;さ淖饔?,而且直接关系到产品的综合品质。以下为常用的包装材料:

    纸包装材料:包装纸蜂窝纸 纸袋纸 干燥剂 包装纸 蜂窝纸板牛皮纸工业纸板 蜂窝纸芯

    塑料包装材料:封口膜 收缩膜 塑料膜缠绕膜热收缩膜 中空板pof收缩膜CPP EPP

    复合类软包装材料:软包装 镀铝膜铝箔复合膜 真空镀铝纸 复合膜 复合纸 BOPP

    金属包装材料:马口铁铝箔 桶箍 钢带打包扣泡罩铝 PTP铝箔 铝板 钢扣

    陶瓷材料

    玻璃材料

    木材

    其它包装材料/辅料:

    烫金材料:烫金材料 镭射膜电化铝烫金纸烫金膜烫印膜烫印箔 烫印箔色箔

    胶粘剂、涂料:粘合剂胶粘剂 复合胶 增强剂 淀粉粘合剂 封口胶 乳胶 树脂 不干胶

    包装辅助材料:瓶盖手套机 模具 垫片 提手衬垫喷头 封口盖 包装膜

    常用种类

    常见的包装产品,从种类上分可以分为:

    1、包装箱:纸箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窝纸板、展示架

    2、包装盒:彩盒、卡纸盒、微楞纸盒

    3、包装袋:塑料包装袋、塑料复合袋、单层塑料袋

    4、包装瓶:塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶瓶

    5、包装罐:铁罐、铝罐、玻璃罐、纸罐

    6、包装管:软管、复合软管、塑料软管、铝管

    7、其它包装容器:托盘、纸标签、纸隔档、胶带、瓶封、喷嘴、金属盖、泵

    另从包装形式分,可分:

    (一)内包装

    1、塑料袋:美国线一般要求热封口,材质为高压的PE料;除非客户有指定要求,否则不允许用PP料;

    2、OPP袋:透明度好,但属脆性,易破裂,多用于蜡烛小玩具等产品的包装,欧洲线客人常要求的;

    3、彩盒:分为有瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒;

    4、普通棕色瓦楞盒:常用的为3层瓦楞盒和5层瓦楞盒,产品包装好后,一般要用胶带封口;

    5、白盒:可分为有瓦楞(3层或5层)白盒和无瓦楞白盒,产品包装后一般要用胶带封口;

    6、展示盒:其种类较多,主要有彩色展示盒,带PVC盖的展示盒等,通过该包装可直观的看到包装盒内的产品;

    7、塑料袋+吊卡:一般称PBH;

    8、吸塑卡:Blister Card,简称BC;

    9、PVC盒或PVC桶;

    10、收缩膜:也叫热缩膜,小玩具、蜡烛等产品用此类包装较多;

    11、挂卡;

    12、蛋隔盒;

    13、背卡;

    14、礼品盒:多用于首饰、文具等产品的包装,种类较多;

    15、其它。

    (二)中包装

    主要有塑料袋及瓦楞盒包装,瓦楞盒种类主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等。

    (三)外包装

    一般用外贸出口纸箱,5层瓦楞盒,瓦楞主要用B/C瓦。外箱价格计算公式为:

    (长+宽+8)/100 x (宽+高+6)/100 X每平方单价。

    其中长、宽、高单位均为CM,例如一个外箱的尺寸为60 X 30 X 40 CM,则价格为

    (60+30+8)/100 X (30+40+6)/100 X 6(市场价) = 4.47元。

    包装种类

    单一包装——直接盛放货物的包装。如:钢桶、塑料桶、罐。净重不超过400kg,容积不超过450L

    内包装——直接和物料接触的包装;需要外包装的包装。(组合包装)

    内容器——直接和物料接触的包装;需要外包装的容器。(复合包装)

    复合包装——一个外包装和一个内容器组成的整体包装?!?00kg,≤450L

    组合包装——一个及以上内包装放在一个外包装里(可以脱离) ≤400kg。如:塑料罐放在木箱里

    外包装——外包装和组合包装的外部?;げ糠旨捌湮?、 衬垫材料

    重复使用包装——灌装相同物品的包装,每次使用前的性能指标都要达标

    修复包装——更换部分辅件的包装。如:桶盖、垫圈

    再生包装——形式改变了的包装。如:6HA1改成6HA2

    救助包装——盛放破损包件的包装

    中型散装容器——适合于机械装卸容积在250L~3000L的刚性 和柔性可移动包装

    罐柜——罐式集装箱、公路罐车、铁路罐车?!?50L

    包装机械

    包装机械种类众多,可分为包装前机械、包装中机械以及包装后机械,而从功能及包装材料上分,更是可分成多种具体的机械类型:

    1、纸箱加工机械:瓦线、纵横切机、接纸机、制糊机、上胶机、烘干机、横切机、纵切机、模切机、裱纸机、钉箱机、印刷机、瓦楞辊、网纹辊、刀具、胶垫

    2、软包加工机械:吹膜机、流延机、涂布机、复合机、立式充填包装机、水平式充填包装机

    3、彩盒加工机械:彩盒模切机、糊盒机、捆扎机、切纸机、上光机、烫金机、覆膜机

    4、印刷设备类:打样机、预印机、印刷机、印刷开槽机

    5、包装机械:灌装机、封口机、灌装封口机、无菌灌装机、喷墨打码机、激光打码机、热转印打码机、贴标机、套标机、封口包装设备、热收缩包装机、胶带封箱机、装盒设备、装箱设备

    6、其它机械:自动化控制、检测设备

    包装过程包括充填、裹包、封口等主要工序,以及与其相关的前后工序,如清洗、堆码和拆卸等。此外,包装还包括计量或在包装件上盖印等工序。使用机械包装产品可提高生产率,减轻劳动强度,适应大规模生产的需要,并满足清洁卫生的要求?!“盎涤卸嘀址掷喾椒?。按功能可分为单功能包装机和多功能包装机;按使用目的可分为内包装机和外包装机;按包装品种又可分为专用包装机和通用包装机;按自动化水平分为半自动机和全自动机等。

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